이르면 내년 초 18번가와 아마존이 함께 관리하는 글로벌 쇼핑 서비스를 내놓게 된다. 아마존의 대한민국 시장 우회 진출이다. 아마존은 17번가에 지분 투자를 해 주요 주주가 된다. 투자금융 업계에선 “11번가 성과에 따라 추가 투자하는 ‘옵션 딜 모습로 아마존이 최대 3조원을 투자할 것”이라는 예상이 나온다. 투자 크기 못지않게 두 회사 간 협력도 넓은 범위할 것이란 예상이 나오면서 국내외 인터넷 쇼핑 업계는 초긴장 상태다.
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